Di tengah popularitas TikTok secara global, banyak influencer di Tiongkok lebih memilih Douyin, versi Tiongkok dari aplikasi serupa yang juga dimiliki oleh ByteDance. Apa yang membuat Douyin begitu menarik bagi influencer, terutama di pasar Tiongkok? Dengan memahami keunggulan Douyin dan menguasai bahasa Mandarin, Anda bisa memanfaatkan peluang di ekosistem digital Tiongkok yang dinamis, termasuk untuk studi atau bisnis di universitas top Tiongkok.
Perbedaan Utama Douyin dan TikTok
Meskipun Douyin dan TikTok memiliki antarmuka yang mirip, keduanya adalah platform terpisah dengan fitur dan target pasar yang berbeda:
- Aksesibilitas: Douyin hanya tersedia di Tiongkok dan memerlukan nomor telepon Tiongkok untuk registrasi, sedangkan TikTok beroperasi di lebih dari 150 negara.
- E-commerce: Douyin memiliki ekosistem social commerce yang jauh lebih maju, memungkinkan pembelian langsung dalam aplikasi hanya dengan tiga klik. TikTok masih mengandalkan tautan afiliasi atau “link in bio” untuk promosi produk.
- Demografi Pengguna: Pengguna Douyin cenderung lebih beragam usianya (18–45 tahun, dengan 80% berusia 18–35), sementara TikTok lebih didominasi oleh Gen Z (70% berusia 18–34).
- Konten: Douyin menawarkan konten yang lebih berorientasi pada edukasi, gaya hidup, dan informasi, seperti video keuangan atau keterampilan hidup, selain hiburan. TikTok lebih fokus pada tren tari dan konten viral berbasis seni.
Perbedaan ini menjadikan Douyin platform yang lebih strategis bagi influencer yang ingin menjangkau pasar Tiongkok.
Alasan Influencer Memilih Douyin
- Potensi Penghasilan dari Social Commerce
Douyin unggul dalam livestreaming e-commerce, yang menghasilkan pendapatan besar. Pada 2024, livestreaming di Douyin menghasilkan GMV sekitar 2,1 triliun RMB (~$294 miliar USD). Influencer atau Key Opinion Leaders (KOLs) seperti Li Jiaqi bisa menjual jutaan produk dalam satu sesi livestream, dengan komisi dari setiap transaksi. Fitur seperti toko dalam aplikasi dan integrasi dengan Taobao membuat pembelian impulsif sangat mudah, meningkatkan konversi penjualan.
- Algoritma yang Mendukung KOL Besar
Algoritma Douyin lebih mengutamakan akun besar, memberikan visibilitas tinggi bagi KOL dengan lebih dari 100.000 pengikut. Ini berbeda dengan TikTok, di mana akun kecil pun bisa viral melalui halaman “For You”. KOL di Douyin juga bisa menggunakan fitur seperti tab “produk rekomendasi” untuk mempromosikan beberapa merek sekaligus.
- Konten yang Lebih Beragam dan Berorientasi Nilai
Douyin menarik audiens yang mencari konten informatif, seperti tutorial keuangan, edukasi, atau gaya hidup sehat. Contohnya, influencer fitness Liu Genghong mendapatkan 35 juta pengikut dalam 10 hari selama lockdown Shanghai dengan livestream olahraga. Konten semacam ini resonan dengan pengguna Tiongkok di kota tier 1 dan 2, yang lebih menyukai informasi bernilai tambah.
- Dukungan untuk Influencer Terverifikasi
Douyin memiliki platform seperti Xingtu yang mempertemukan merek dengan KOL terverifikasi, memudahkan kolaborasi berbayar. Di Tiongkok, KOL harus memiliki akun Stargate atau terdaftar di Multi-Channel Network (MCN) untuk memenuhi syarat, memberikan struktur profesional yang kurang berkembang di TikTok.
- Pasar dengan Daya Beli Tinggi
Pengguna Douyin, terutama di kota seperti Beijing dan Shanghai, memiliki daya beli dan niat belanja yang lebih tinggi dibandingkan pengguna TikTok, yang mayoritas lebih muda dan memiliki anggaran terbatas. Ini menjadikan Douyin platform ideal untuk memasarkan produk fesyen, kecantikan, dan FMCG.
Tantangan Menggunakan Douyin
Meskipun menarik, Douyin memiliki beberapa hambatan:
- Regulasi Ketat: Konten di Douyin disensor ketat, terutama untuk topik politik atau sensitif. Influencer asing juga memerlukan izin dari Kementerian Kebudayaan Tiongkok untuk livestream.
- Kebutuhan Bahasa Mandarin: Mayoritas konten dan interaksi di Douyin menggunakan Mandarin, sehingga kemampuan berbahasa sangat penting untuk berkomunikasi dengan audiens dan merek.
- Lokalisasi Konten: Konten TikTok tidak bisa langsung diduplikasi ke Douyin; influencer harus menyesuaikan dengan preferensi lokal, seperti humor atau tren budaya Tiongkok.
Peluang untuk Pelajar dan Profesional
Bagi Anda yang ingin memanfaatkan peluang di pasar digital Tiongkok, memahami Douyin bisa menjadi keunggulan kompetitif. Dengan menguasai Mandarin, Anda bisa:
- Berkolaborasi dengan KOL atau merek di Douyin untuk proyek riset atau pemasaran.
- Mengakses wawasan pasar Tiongkok melalui konten asli di Douyin.
Les Mandarin dapat membantu Anda menavigasi platform seperti Douyin dan mempersiapkan diri untuk studi atau karier di Tiongkok.
Kenapa Harus Belajar di Panda Mandarin Education?
Untuk sukses di pasar digital Tiongkok, kemampuan bahasa Mandarin adalah kunci. Kami di Panda Mandarin Education siap membantu Anda menguasai Mandarin dan mempersiapkan diri untuk peluang global, termasuk memahami platform seperti Douyin!
Kami juga bisa bantu kalian meraih beasiswa di 100+ universitas top Tiongkok! Dengan metode pengajaran yang menyenangkan dan efektif, Panda Mandarin Education adalah solusi terbaik untuk membuka pintu kesuksesan Anda di Tiongkok.
Kami menawarkan berbagai program:
- Les Mandarin Jakarta Barat
- Les Mandarin Kelapa Gading
- Les Mandarin online & offline
- Les Mandarin home private
Kami juga mendukung Anda dalam:
- Pengurusan berkas
- Konsultasi jurusan
- Pengajuan visa pelajar
Dengan pengalaman mendampingi pelajar internasional, kami menjamin bimbingan terbaik untuk mewujudkan impian Anda.
📞 Hubungi Alfi via WhatsApp di 0897 8272 300 untuk info lebih lanjut.
Selamat belajar, dan raih kesuksesan di Tiongkok bersama Panda Mandarin Education! 🐼✨
